مشاركة  إطبع النسخه  عنوان البريد الإلكتروني

ترجمات أخرى

قائمة الإعلاميين / المعارف

Adapted from content excerpted from the American Express® OPEN Small Business Network


من المهمّ جداً أن تحتفظوا بقاعدة بيانات حول عملائكم الحاليين والمرتقبين ولا يقل عن ذلك أهمّية استهداف الأشخاص المناسبين برسالتكم الإعلامية. غالباً ما تخطئ الكثير من المؤسسات الصغيرة بإرسال بيانات صحفية إلى "رئيس التحرير" في مؤسسة إعلامية معينة مفترضة أنها ستحوّل إلى الشخص المناسب. ولكن نادراً ما يحدث هذا فأنتم تحتاجون إلى اسم المحرر أو المراسل الصحفي المناسب.
إن الحصول على اسم الشخص المناسب مسألة سهلة إذ يكفي الاتصال بالمؤسسة الإعلامية والسؤال عن المحرر المناسب لكم وبعد ذلك تعرّفوا على ذلك الشخص عن كثب. لعلّ التعرّف بالمحررين الصحفيين من أهم عناصر حملة العلاقات العامة. عليكم التفكير في الأمر بالطريقة التالية: "من المحتمل أن يكتب صحفي عن شركة يعرفها أو عن شخص يعرفه ... ولكن من المؤكد أنه سيكتب عن شركة أو شخص تربطه به علاقة شخصية."
من جهة أخرى يتم تغيير المحررين باستمرار وكثيراً ما يتناوب أكثر من مراسل واحد على الموضوع الذي يغطّونه لذا راجعوا قائمة العاملين في وسائل الإعلام كل 4-6 أشهر لتحديثها.
لتكون قائمة الإعلاميين الخاصة بكم صالحة للاستعمال الفعال اطرحوا على أنفسكم الأسئلة التالية:
  • هل هذه من المنشورات التي أرغب في الإعلان لشركتي فيها؟
  • هل يقرأ عملائي الحاليون والمرتقبون هذه المنشورات (أو يشاهدون هذا البرنامج التلفزيوني)؟
  • هل يقوم هذا الصحفي بالكتابة عن شركات مماثلة لشركتي؟
  • هل يقوم هذا الصحفي بإسناد مقالات تتضمن حدثاً صحفياً مماثلاً لأحداثي الصحفية؟
  • هل هناك صحفي أو محرر آخر في هذا المنشور قد يهتم هو أيضاً بشركتي؟
     

Copyright © 1995-2016, American Express Company. All Rights Reserved.

 مشاركة  إطبع النسخه  عنوان البريد الإلكتروني
التقييمات (0)
If you are a human, do not fill in this field.
اضغط على النجوم للتقييم.